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      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?

      2023-2-25 08:32     發(fā)布者: 青島信息港 查看 532
      繼《所有女生的offer》之后,美ONE將鏡頭從品牌砍價對準(zhǔn)到打造新主播。2月8日,李佳琦在直播間聊起最近在忙一檔新綜藝,并透露已拍完第一集先導(dǎo)片。 據(jù)了解,這檔綜藝名為《所有女生的主播》,正在發(fā)起公開招募,報 ...

      繼《所有女生的offer》之后,美ONE將鏡頭從品牌砍價對準(zhǔn)到打造新主播。


      2月8日,李佳琦在直播間聊起最近在忙一檔新綜藝,并透露已拍完第一集先導(dǎo)片。 據(jù)了解,這檔綜藝名為《所有女生的主播》,正在發(fā)起公開招募,報名者需滿足年滿二十周歲,大專及以上學(xué)歷兩個條件。


      此前在1月中旬,李佳琦也在直播間進(jìn)行過介紹宣傳,他表示觀眾可以通過這檔綜藝了解到美ONE主播在直播間內(nèi)外的工作和生活情況。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      節(jié)目細(xì)節(jié),《所有女生的主播》官方微博進(jìn)行了更詳盡的說明,比如參與者有機(jī)會獲得美ONE資源加持、電商直播培訓(xùn)、流量曝光、李佳琦親自陪伴長大等。 其中,最具吸引力莫過于“加入李佳琦直播團(tuán)隊,成為全網(wǎng)Top主播”。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      對美ONE而言,也是一次壯大助播隊伍同時向行業(yè)展現(xiàn)專業(yè)性、秀肌肉的好機(jī)會。


      去年9月復(fù)播后,李佳琦做的第一件事就是介紹新助播團(tuán),表示這些新血液將直接加入雙十一戰(zhàn)場。去年雙11、雙12前后,由李佳琦直播間衍生出的“所有女生”和“所有女生的衣櫥”兩個直播間陸續(xù)上線,以更垂直的品類形式面對觀眾。


      隨著 《所有女生的主播》公開發(fā)起招募,對于美ONE和李佳琦直播團(tuán)隊都將是一次新鮮血液的補(bǔ)充。畢竟很難讓人不好奇,這其中會有人成為下一個李佳琦嗎?



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      誰能加入《所有女生的主播》


      一次偶然的機(jī)會,阿東在微博刷到了《所有女生的主播》官微發(fā)布的招募令。


      起初他以為這是一條假消息,點(diǎn)進(jìn)主頁看到美ONE的企業(yè)認(rèn)證后才確認(rèn)真實(shí)性,這讓副業(yè)做主播的他動了心。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      大學(xué)期間,阿東是校廣播電臺的主播之一。2019年畢業(yè)后,他加入了一家電商公司做運(yùn)營,偶爾需要幫忙頂上做直播,曾經(jīng)的電臺主播經(jīng)驗(yàn)幫他順利適應(yīng)了這個身份。


      在此之后,他將電商主播當(dāng)作一項(xiàng)副業(yè),空閑時為其他品牌在淘寶、抖音、視頻號多個平臺進(jìn)行帶貨,涵蓋美妝、食品等多個類目,與李佳琦直播間優(yōu)勢類目有所重合,這也給了他報名《所有女生的主播》的信心。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?

      上周,阿東已經(jīng)提交報名表


      通過公開的下載鏈接,我們獲得了《所有女生的主播》報名表,除了姓名、性別等基礎(chǔ)信息,報名表中還包括一份報名問卷,前3個問題中有2個都圍繞李佳琦展開,比如“你覺得李佳琦直播間目前欠缺什么”,“怎么看待李佳琦直播間以外的內(nèi)容”等。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?

      上述問卷來自《所有女生的主播》報名表


      除此之外,《所有女生的主播》報名者還需要提供60秒-180秒的自我介紹視頻、模擬帶貨視頻等內(nèi)容,同時官微建議報名者對視頻不要進(jìn)行剪輯加工,用模擬直播的形式展示自己。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      目前,《所有女生的主播》仍處于報名階段,截止時間為3月下旬,節(jié)目暫定8期。


      除了一些細(xì)節(jié)問題,報名者關(guān)心最多的是“這是否真的在招聘”。對此,官微肯定了招聘的真實(shí)性,并表示“只不過是用真人秀的形式,來做真實(shí)的招募、培養(yǎng)電商主播的事”,但并未公布具體會采用哪種節(jié)目模式進(jìn)行主播選拔。


      “一種可能是‘創(chuàng)造101’養(yǎng)成類的,另一種可能是‘令人心動的offer’職場類,通過不同的挑戰(zhàn)展現(xiàn)主播的長大,過程中加入觀眾的投票反饋”,阿東提出了自己的猜想。


      雖然暫時還沒有收到美ONE方面的反饋,但阿東對通過選拔寄予了期待,“我本身就是李佳琦直播間的忠實(shí)粉絲,很認(rèn)同他的直播間理念和風(fēng)格,也很希望能夠加入他的團(tuán)隊。對所有主播來說,李佳琦一直是我們想要成為的目標(biāo)?!?/p>



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      出道只是開始,出圈才是挑戰(zhàn)


      通過《所有女生的主播》幸運(yùn)“出道”只是一個開始,借助李佳琦助播身份讓更多觀眾熟知,是下一個階段的考驗(yàn)。


      據(jù)觀察,目前李佳琦直播間的助播團(tuán)已有十余人,主要分為跟李佳琦坐在一起介紹產(chǎn)品的副播,以及站在李佳琦身后負(fù)責(zé)展示產(chǎn)品試用效果的助播。


      這其中,部分助播已逐漸“獨(dú)立化”,比如李佳琦上播前的兩小時,會由助播團(tuán)進(jìn)行介紹。在2月3日的全品類直播中,全部是由助播團(tuán)完成直播。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      除此之外,“所有女生”、“所有女生的衣櫥”兩個矩陣直播間的上線,也意味著助播團(tuán)正朝著“獨(dú)挑大梁”的方向前進(jìn)。


      目前,“所有女生”和“所有女生的衣櫥”的淘寶粉絲量分別為222.8萬和112.7萬,單場觀看量處于在300-500萬之間,與李佳琦單場1000萬+的觀看量尚有一定差距。


      也因此,直播間之外的社交平臺成為了助播團(tuán)提升辨識度的渠道之一。


      以“所有女生”抖音賬號為例,主要發(fā)布李佳琦與助播團(tuán)臺前幕后的視頻片段,比如直播中旺旺調(diào)侃李佳琦為“老李頭”的雙方互懟片段,或者將助播展示服裝賣點(diǎn)的場景形容為“男模F4”等。


      通過二次剪輯,這些有趣有顏值的直播片段以更輕體量的形式在直播間之外進(jìn)行傳播,加深觀眾對助播團(tuán)的印象。截至目前,上述兩個片段在抖音獲贊量均超過25萬,“所有女生”粉絲量已達(dá)到99.5萬。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      “所有女生”、“所有女生的衣櫥”兩個直播間在小紅書也建立了同名賬號,但運(yùn)營思路并不相通。


      “所有女生”小紅書賬號根據(jù)主播的不同特點(diǎn)和優(yōu)勢,以短視頻形式展現(xiàn)他們直播間外的一面,比如主播軟糖擅長美妝,依雯精通廚藝,視頻呈現(xiàn)出的內(nèi)容更貼近主播本身,類型也更為多樣。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      “所有女生的衣櫥”小紅書賬號以主播親身穿搭的圖文形式為主,提前劇透直播間即將上線的服飾單品和相關(guān)搭配,同時注明到手價。


      從粉絲量層面來看,短視頻和圖文兩種不同的運(yùn)營動作在小紅書獲得了不同的反饋。截至目前,“所有女生”粉絲量為7454,“所有女生的衣櫥”粉絲量為7.1萬,兩者相差近10倍。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      除了團(tuán)隊化運(yùn)營,助播們憑借不同的人設(shè)特點(diǎn),也在社交平臺引起不同討論。


      以李佳琦頻繁搭檔的助播旺旺為例,很多網(wǎng)友都在關(guān)注她的變美思路,從妝容到穿搭,分析她身上發(fā)生的變化。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      1月25日春節(jié)期間,旺旺發(fā)布了首條小紅書筆記,評論區(qū)不斷有網(wǎng)友詢問“是旺旺本旺嗎”。1月30日,旺旺分享了直播中被毛戈平修改過的妝容,截至目前獲得3.7萬點(diǎn)贊,她的小紅書賬號也在15天內(nèi)漲粉8.2萬。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      網(wǎng)友不只對旺旺的變美思路加以關(guān)注,也對嗑cp的滿懷熱情。 他們拿出列文虎克的放大鏡,捕捉助播之間的親密互動,連李佳琦也在直播中調(diào)侃“要不出一期美ONE的信號”。


      “剁椒TMT”曾分析過該現(xiàn)象,認(rèn)為這是用偶像養(yǎng)成的方式,將助播在李佳琦直播間的表現(xiàn)扔到公域流量里進(jìn)行觀察,建立用戶辨識度,掌握用戶喜好后,再投其所好推出一個路人盤和專業(yè)打底兼具的新主播,從而引流到“李佳琦直播間”這個大IP中。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?



      綜藝內(nèi)容能孵化出下一個“李佳琦”嗎?


      從加入李佳琦直播團(tuán)隊,到像旺旺一樣“殺出重圍”,這注定是一條漫漫升級路。借助綜藝節(jié)目的戲劇效果與傳播討論度,能夠一定程度上縮短素人小白到紅人主播這條升級之路的耗時。


      比如《所有女生的offer2》中,fresh負(fù)責(zé)人Eric與李佳琦談判過程中展現(xiàn)出真誠的態(tài)度,引起網(wǎng)友“打工人help打工人”的共情,從而帶動該品牌在去年雙十一的銷量。



      再造新綜藝,李佳琦要做主播版“offer”?


      當(dāng)《所有女生的主播》以綜藝形式展現(xiàn)參與者的招募、考核相關(guān)環(huán)節(jié),本質(zhì)上是將直播培訓(xùn)置于公開的舞臺,讓更多普通觀眾也了解到主播有哪些選拔標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)該具備哪些技能。


      新榜編輯部曾與直播培訓(xùn)從業(yè)者討論過如何批量制造“李佳琦”的話題, 提到低價線上課程和高價線下集訓(xùn)營兩種培訓(xùn)模式,前者比如”交個朋友電商學(xué)苑”標(biāo)價299元的《0基礎(chǔ)入門直播帶貨特訓(xùn)班》;后者起步價動輒千元,涵蓋定制化課程。培訓(xùn)結(jié)束后,普通人能不能成為李佳琦,從業(yè)者們也不能給出確定的答案。


      相比純培訓(xùn)或考核而言,綜藝節(jié)目受眾廣、易吸粉,正成為MCN頻頻涉足的領(lǐng)域。


      去年4月,遙望網(wǎng)絡(luò)加盟了愛奇藝職場綜藝《上班啦!媽媽2》,通過呈現(xiàn)選手面試、考核電商崗位的過程,展示電商行業(yè)的工作狀態(tài)。據(jù)悉,今年2月,遙望再度與愛奇藝合作綜藝《種地吧》,節(jié)目或?qū)⑼ㄟ^短視頻平臺開啟農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。


      隨著超頭主播時代臨近尾聲,助播團(tuán)逐漸成為主角,“蜜蜂驚喜社”、“香菇來了”等直播間也都由原先的助播團(tuán)接棒。在此趨勢下,將選拔助播的過程打造成綜藝內(nèi)容,也許能提供一種全新解法。


      而對于那些懷揣希望的報名者而言,這次選拔還意味著他們能否獲得超頭直播間的入場券,這可能比“成為下一個李佳琦”更有實(shí)感。


      文章來源:新榜。如上內(nèi)容為青島信息港(m.vtef7.com)官方網(wǎng)站綜合整理發(fā)布,版權(quán)歸原作者所有。青島信息港官方網(wǎng)站是山東青島區(qū)域化綜合性新媒體平臺,目前青島信息港已全網(wǎng)覆蓋,主要有今日頭條、微博、微信、嗶站、知乎、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等商業(yè)平臺,以及中央和省市地方官方媒體平臺入駐號,實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。青島信息港是山東半島地方信息門戶,擁有廣播電視經(jīng)營許可證,按規(guī)定進(jìn)行工信部和公安局的備案,內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò),版權(quán)歸原網(wǎng)站所有,如有侵權(quán)請聯(lián)系。如需轉(zhuǎn)載時請保留原版權(quán)的完整信息,否則追究侵權(quán)責(zé)任。
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