自從女生節(jié)流行起來(lái)，大家似乎越來(lái)越不愿意提“婦女節(jié)”這個(gè)詞了。取而代之的是“女生”、“女神”還有“女王”，這些稱謂多少被賦予了額外的意味，描述的不僅是性別本身，還是年輕、貌美的女性。

這跟商家鋪天蓋地的營(yíng)銷宣傳也有很大關(guān)系。為了讓女性有一種變年輕、被寵愛的感受，3.8期間的促銷活動(dòng)搖身一變，成了獻(xiàn)給女生女神女王們的購(gòu)物狂歡。畢竟在商家眼中，任何一個(gè)節(jié)日都是給用戶提供了買買買的理由。

看一眼幾家電商網(wǎng)站首頁(yè)的活動(dòng)頁(yè)面：

無(wú)論是“女神”還是“女王”，或者更直白的“寵愛女人”，都從某種程度上體現(xiàn)出商家對(duì)女性消費(fèi)者的理解，這其中或多或少透露出一些男性視角的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，國(guó)際婦女節(jié)的初衷是慶祝婦女在各個(gè)領(lǐng)域做出的重要貢獻(xiàn)，強(qiáng)調(diào)女性的社會(huì)地位平等。隨著女權(quán)的意識(shí)在國(guó)內(nèi)逐漸普及，加上消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)的品牌營(yíng)銷是時(shí)候做出一些轉(zhuǎn)變了。

我不是婦女，是小公舉？

女生節(jié)是源自大學(xué)校園的一個(gè)人造節(jié)日，是一個(gè)關(guān)愛女生、展現(xiàn)高校女生風(fēng)采的節(jié)日，日期正好選在3.8婦女節(jié)的前一天。這個(gè)節(jié)日被商家盯上之后，變成了一個(gè)針對(duì)年輕女性的吃喝玩樂主題活動(dòng)。

百度糯米從2014年開始做女生節(jié)活動(dòng)，提出“我不是婦女，我不過(guò)3.8”的口號(hào)。

2015年依舊走的這個(gè)套路，海報(bào)上寫著“拒絕三八節(jié)，永遠(yuǎn)做女生”。

這樣的文案或許能戳中部分少女，但讓另一部分女性感到尷尬，宣揚(yáng)女生節(jié)也沒必要跟婦女節(jié)過(guò)不去吧？

今年倒顯得中規(guī)中矩，沒懟婦女節(jié)，而是蹭了大火的《三生三世十里桃花》（估計(jì)很多品牌都會(huì)蹭），推出了一系列少女心活動(dòng)，比如推出“百度女神卡”、“造夢(mèng)女生”等等活動(dòng)。

一脈相承的是百度搜索的婦女節(jié)logo，過(guò)去幾年中經(jīng)常出現(xiàn)的是各種色彩艷麗、閃亮的少女形象，2015年是一個(gè)八音盒上旋轉(zhuǎn)跳舞的“小公舉”。

不少網(wǎng)友憤而指責(zé)百度太狹隘，對(duì)女性的認(rèn)識(shí)這么多年都停留在“美美噠”的層次上。而Google的婦女節(jié)logo卻很早就開始展現(xiàn)是女性的獨(dú)立自強(qiáng)，對(duì)個(gè)人價(jià)值的多元認(rèn)同。

到了去年，百度終于回過(guò)神來(lái)，做了一個(gè)關(guān)于職業(yè)女性的動(dòng)態(tài)logo。不知道今年的會(huì)是什么？

除了“女性就是要美美噠”、“女性都想做長(zhǎng)不大的小公主”這類的刻板印象，更可怕的是某些帶顏色的調(diào)侃，自以為聰明卻完全與尊重女性背道而馳，比如下面這樣的：

除了促銷，婦女節(jié)營(yíng)銷還能傳達(dá)些什么？

前面講到，3月8日國(guó)際婦女節(jié)的初衷是尊重女性，爭(zhēng)取女性權(quán)利平等。國(guó)外的一些大品牌通常會(huì)借助這個(gè)時(shí)機(jī)，以商業(yè)廣告的方式傳播平權(quán)觀念，也借此展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

2014 年，P&G旗下的衛(wèi)生巾品牌 Always 推出了一支宣傳短片 《Like A Girl》。Like A Gril 原本是指女孩矯揉造作、扭捏的狀態(tài)，這本質(zhì)上是一種偏見。短片中的女孩們用力地奔跑、揮拳。以此反思人們對(duì)于“女孩”的刻板印象。

去年婦女節(jié)前夕，這個(gè)系列又推出了一支廣告，探討為什么 emoji 里的女性都穿粉色，而關(guān)于運(yùn)動(dòng)的 emoji 都是男性這件事，關(guān)注的同樣是“刻板印象”這回事。

護(hù)舒寶把Like A Girl“不可阻擋”的短片引入國(guó)內(nèi)，逐步開展在中國(guó)地區(qū)的“我就是女生”營(yíng)銷活動(dòng)。護(hù)舒寶號(hào)召女生們?cè)谏缃幻襟w上吶喊出“自信宣言”，攜手Hebe、馬薇薇等女星在微博上寫出自己的勇敢宣言。

2016年微軟在婦女節(jié)推出一支廣告，讓學(xué)校里的小女孩說(shuō)出女性科學(xué)家的名字。大家在一陣卡殼之后意識(shí)到，此前忽視了女性為世界發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，也以此激勵(lì)她們。

多芬則推出了 #My Beauty My Say# 戰(zhàn)役，選取了9個(gè)經(jīng)歷迥異女子的真實(shí)故事，從自身角度出發(fā)，講述了在形形色色的偏見面前，如何重拾自信，定義自己的故事。

國(guó)內(nèi)的婦女節(jié)營(yíng)銷，也出現(xiàn)了一些變化。這幾天，榜妹在魔都地鐵站里發(fā)現(xiàn)了天貓3.8女王節(jié)的宣傳，時(shí)尚博主黎貝卡、作家蔣方舟、戰(zhàn)地行動(dòng)員張翠容、烘焙達(dá)人兼全職媽媽吳荻出現(xiàn)在海報(bào)和視頻中，講述如何活出自己的“漂亮”。

以往地鐵站里的“女神節(jié)”“女王節(jié)”的活動(dòng)代言人通常是女明星，一張美麗的特寫加上促銷文案就了事。

而天貓這次請(qǐng)的沒有一個(gè)是明星，從KOL到行動(dòng)員到全職媽媽，也算是對(duì)女性獨(dú)立、多元價(jià)值的一種認(rèn)同。天貓品牌負(fù)責(zé)人嚶鳴這樣闡述，“她們擁有獨(dú)特的社會(huì)地位，很自信并用于突破原有的生活困境，能夠代表中產(chǎn)階級(jí)崛起的女性角色?！?br>

掌閱讀書推出“不閱讀，不獨(dú)立”的女性文學(xué)節(jié)，并邀請(qǐng)多位作家、媒體人、演員、插畫師、創(chuàng)業(yè)者等各行各業(yè)的人進(jìn)行專訪，以獨(dú)立為切入點(diǎn)，探尋閱讀能為女性帶來(lái)怎樣的改變。

近年來(lái)，女權(quán)、平權(quán)的話題備受關(guān)注，對(duì)于女性的一些偏見也逐漸被摒棄。而針對(duì)女性群體的婦女節(jié)營(yíng)銷，可謂是反映男女平等意識(shí)的一面鏡子。今年還會(huì)有哪些營(yíng)銷案例讓我們眼前一亮呢？榜妹明天繼續(xù)為大家?guī)?lái)觀察盤點(diǎn)。