| 原標(biāo)題：KTV要靠大姨撐腰，年輕人都去哪兒了？ 娛樂是生活潮流變遷的見證者。 卡拉OK這個(gè)詞自帶時(shí)光濾鏡,幾年前線下KTV還仍是年輕人線下娛樂的好去處,80后聚會(huì)必有一個(gè)項(xiàng)目就是KTV,青島人哪個(gè)不知道大家樂?可如今,隨著劇本殺、狼人殺、LiveHouse等多種娛樂方式的興起,線下K歌已經(jīng)從年輕人的娛樂選項(xiàng)中悄然消失,反而成了青島大姨的潮流去處。數(shù)據(jù)顯示,60歲至70歲年齡段的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了29.6%,18歲至21歲年齡段用戶數(shù)同比下降了13.4%。 今非昔比 年輕人不愿去,大姨們來撐場(chǎng) 上世紀(jì)90年代,隨著流行音樂一起崛起的就是卡拉OK廳,2000年后大街小巷的卡拉OK廳更是雨后春筍般出現(xiàn)?！澳菚r(shí)同學(xué)聚會(huì),保留項(xiàng)目肯定是KTV?！?0后的小趙說?！澳莻€(gè)時(shí)候娛樂方式有限,就那么幾個(gè)選項(xiàng)。而KTV最可以一起互動(dòng),增進(jìn)感情。合作交情、同窗友情,都在一首首歌曲中得到了鞏固和升華?！?br> 青島本土KTV品牌大家樂就是在那個(gè)時(shí)候開始了創(chuàng)業(yè)之路。據(jù)大家樂企劃總監(jiān)王繼堯回憶,當(dāng)年的大家樂最火的時(shí)候,大廳走廊到處都是人,只要出一個(gè)房間,用搶字也不過分。每個(gè)人都渴望在絢爛華麗的包房里,拿起麥克風(fēng)一展歌喉,抒發(fā)情感。 而從2015年開始,KTV開始走下坡路。網(wǎng)絡(luò)的普及,使得人們娛樂方式趨于多元化。網(wǎng)絡(luò)游戲、電影院、商場(chǎng)等的興起,給KTV行業(yè)帶來了不小的沖擊。據(jù)企查查顯示,截至去年底,我國已有4萬多家KTV企業(yè)注銷或吊銷。企查查數(shù)據(jù)顯示,KTV企業(yè)增長(zhǎng)率自2015年開始,逐年下滑,2019年全年注冊(cè)1.1萬家,2020年上半年注冊(cè)3206家,KTV這個(gè)選項(xiàng)逐步從年輕人的娛樂表格里消失。 但是如今的落寞,并不能抹殺它當(dāng)年的輝煌。 時(shí)移世易,如今的KTV人氣儼然已是過去式,有很多的年輕人表示,現(xiàn)在的KTV更像是自己父母去的那種地方。剛畢業(yè)的曉丹接受行動(dòng)員詢問時(shí)說,她不太選擇KTV的原因是因?yàn)楝F(xiàn)在有太多場(chǎng)所可以替代KTV了,甚至電影院、溫泉休閑中心都有迷你K歌房。手機(jī)里的K歌軟件也有很多,隨處都是話筒,已經(jīng)沒有必要拿出時(shí)間和金錢單獨(dú)去開一個(gè)房間。 小劉同學(xué)則表示,現(xiàn)在很多KTV價(jià)格相對(duì)來說還是高很多,一個(gè)房間可能要花兩三百,這還是比較低檔的。一些年輕人沒有能力或者不舍得支付這些費(fèi)用,如果說有這些錢的話,還不如去飯店吃飯,或是去LiveHouse放松放松。便宜的團(tuán)購價(jià)格一般是在工作日的白天才有,上班族幾乎又不能用。 相對(duì)來說,現(xiàn)在很多退休老年人,會(huì)更加愿意去KTV聚會(huì)。他們有著大把的休閑時(shí)間,19.9元三小時(shí)的團(tuán)購價(jià)格也正中她們下懷。市民戚阿姨告訴行動(dòng)員,現(xiàn)在老姐妹幾個(gè)聚會(huì),吃完飯就愛去KTV唱歌。現(xiàn)在年輕人的很多娛樂方式她們不懂,但是KTV唱歌她們還是很熱愛的。 兩大主因 版權(quán)問題外加線上K歌平臺(tái)出現(xiàn) 美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,60歲至70歲年齡段的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了29.6%,訂單量也同比增長(zhǎng)了24.1%,70歲至80歲年齡段的用戶數(shù)及其訂單量同比更是猛增了100%。 但是老年人的捧場(chǎng)并不會(huì)給KTV帶來轉(zhuǎn)機(jī),因?yàn)樗麄兂顺?幾乎不會(huì)在店內(nèi)消費(fèi)。戚阿姨坦承,每次來KTV唱歌都會(huì)自帶瓜果零食,畢竟KTV里的東西溢價(jià)太高不劃算。 另一根壓垮駱駝的稻草,莫過于版權(quán)問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,音樂版權(quán)的使用大大加劇了KTV的成本壓力。2018年,中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)發(fā)布公告,要求全國VOD設(shè)備生產(chǎn)商和卡拉OK經(jīng)營商刪除涉嫌侵權(quán)的6009首歌曲。許多經(jīng)典老歌和流行歌曲紛紛被下架,年輕人喜愛的陳奕迅、張惠妹等都在列,如果要唱,每月需要為歌曲版權(quán)支付600多元的費(fèi)用,一年下來需要支付近8千元。沒有了年輕人喜歡的歌自然也無法吸引客人的到來。 對(duì)KTV影響最大的,還有線上K歌平臺(tái)的出現(xiàn)。如今,年輕人可以通過線上K歌展現(xiàn)自我,獲得KTV沒有的“唱歌社交”,在各方面滿足了年輕人的心理需求。唱吧APP在2012年5月正式上線,首日注冊(cè)用戶突破十萬,并迅速登頂各大應(yīng)用市場(chǎng)榜首。在上線不到一年半的時(shí)間內(nèi),用戶人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人,2014年末,唱吧用戶突破兩億,活躍用戶數(shù)百萬。 隨后,另一位有力競(jìng)爭(zhēng)者入局。同年,騰訊出品的全民K歌APP上線,獨(dú)創(chuàng)歌曲段落重唱功能,并擁有智能打分、趣味調(diào)音、好友擂臺(tái)、趣味互動(dòng)等功能,在騰訊系的護(hù)航與騰訊音樂的版權(quán)夯實(shí)下,全民K歌迅速躋身頭部K歌產(chǎn)品。迄今,唱吧和全民K歌依舊在K歌類APP占據(jù)數(shù)一數(shù)二的位置。而且,線上K歌幾乎免費(fèi),不用像線下KTV一樣花費(fèi)大價(jià)錢,成本優(yōu)勢(shì)十分明顯。 此外,年輕人不再選擇來KTV消費(fèi),除了如今已不是當(dāng)年華語樂壇如日中天的時(shí)候之外,便是在長(zhǎng)久的工作中,他們很難與朋友找到一個(gè)聚會(huì)的時(shí)間。 久而久之,KTV自然被年輕人拋棄。 尋求破局 嘗鮮LiveHouse等多種新模式 當(dāng)下KTV行業(yè)最需要做的,就是盡快完成轉(zhuǎn)型,從傳統(tǒng)的KTV經(jīng)營模式中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。比如拓展娛樂內(nèi)容,廣泛吸收熱門游戲類型,打造一站式綜合娛樂體；抑或開辟出大、小型包廂,以滿足大型聚會(huì)、私人派對(duì)等不同需求,從而分?jǐn)偨?jīng)營成本,但這些模式能否走通,都需要時(shí)間驗(yàn)證,并非一日之功。 大家樂王繼堯經(jīng)理表示這幾年大家樂一直在尋求轉(zhuǎn)型和突破。今年剛把品牌做了升級(jí)之外,大家樂還引入了年輕人喜歡的LiveHouse。百度顯示LiveHouse最早起源于日本,和普通的酒吧不同,LiveHouse一般都有頂級(jí)的音樂器材和音響設(shè)備,非常適合近距離欣賞各種現(xiàn)場(chǎng)音樂。由于觀眾和演員距離非常近,因此在LiveHouse中的演出氣氛往往遠(yuǎn)勝于大型的體育館,它成為音樂和線下兩個(gè)賽道的交叉點(diǎn),同時(shí)承載著年輕人對(duì)于社交與消費(fèi)的期望,具有相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)需求。 王繼堯表示,LiveHouse引進(jìn)是個(gè)小插曲,當(dāng)時(shí)只是抱著試試看的態(tài)度沒想到效果這么好。另外通過多渠道推廣,包括線上團(tuán)購網(wǎng)站銷售,以及每晚都在不斷變化的潮流多元演出,LiveHouse吸引越來越多的年輕人到場(chǎng)。 根據(jù)90后、00后輕消費(fèi)者的特性,KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出,逐漸演變成KTV+模式,旨在通過全新的形式吸引年輕的消費(fèi)人群。行動(dòng)員探訪了永平路的重拾經(jīng)典火鍋餐廳,以及鍋鼎鴻等餐廳,將KTV包間引入火鍋餐桌,和吃飯相結(jié)合,無疑是KTV和餐廳之間的互相成就。除了K歌+火鍋、還有K歌+影音、K歌+沐足等多元組合,搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風(fēng)格,讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。而包廂場(chǎng)地更大、集合大型酒吧夜場(chǎng)特色的派對(duì)K歌更是發(fā)展迅猛,深受年輕人追捧。隨著KTV場(chǎng)所互聯(lián)網(wǎng)化的推進(jìn),以及AI、VR等新技術(shù)的應(yīng)用,智能化、互動(dòng)化是KTV今后的重要轉(zhuǎn)型方向。 年輕人去哪了? 室內(nèi)劇本殺+戶外徒步飛盤 KTV不再是年輕人的主戰(zhàn)場(chǎng),有數(shù)據(jù)顯示,18歲至21歲年齡段用戶數(shù)同比下降了13.4%。那對(duì)于今天的90后和00后來說,聚會(huì)的地方在哪里?各式各樣的線下娛樂分散著中堅(jiān)群體的注意力,包括飛盤、露營、徒步、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng),劇本殺、狼人殺、密室逃脫等新式消費(fèi)。 而就在今年,商家把目光又投向了綜合類游樂廣場(chǎng)。行動(dòng)員探訪了今年在萬達(dá)廣場(chǎng)剛開業(yè)的玩美攻略,團(tuán)購價(jià)79元暢玩一整天的標(biāo)語特別醒目。行動(dòng)員在周末前往,里面人氣的確很旺。現(xiàn)在年輕人愛玩的VR游戲,7D戰(zhàn)車、卡丁車、劇本殺等一應(yīng)俱全,而作為80后90后的經(jīng)典游戲項(xiàng)目碰碰車、輪滑、臺(tái)球、迷你K歌房等也有一席之地。甚至小朋友喜歡的海洋球池、陶藝?yán)L畫、羊駝萌寵樂園都在其中,還有潮人喜歡打卡的星空館、星空帳篷、籃球機(jī)、游戲區(qū)(ps5 switch)、麻將房、按摩椅、抓娃娃等,的確能做到一站式玩齊。據(jù)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李彥軍介紹,把領(lǐng)跑潮玩、敏捷創(chuàng)新的玩美攻略帶到青島,用全新的整合業(yè)態(tài)為青島帶來不一樣的運(yùn)動(dòng),致力于打造屬于當(dāng)代年輕人的潮玩街區(qū),運(yùn)用極致性價(jià)比和潮玩矩陣模式打造線下“愉快大本營”。而時(shí)下最流行的詞就是“沉浸式”,通過創(chuàng)造沉浸式空間,讓消費(fèi)體驗(yàn)有質(zhì)的飛躍。該項(xiàng)目12000平的潮玩空間,70+項(xiàng)目不限次暢玩,都旨在用沉浸式體驗(yàn)為年輕人帶來更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。 隨著國潮的崛起,相聲,脫口秀等藝術(shù)形式也逐漸成為了文娛消費(fèi)的熱潮。過去一年,95后觀演人均年消費(fèi)高達(dá)893元人民幣,年增長(zhǎng)幅度高出整體人群11%,成為了觀演市場(chǎng)的增長(zhǎng)新動(dòng)力。為脫口秀演員提供開放麥場(chǎng)地的bokys酒吧老板表示,從開始提供場(chǎng)地到現(xiàn)在,短短一兩年時(shí)間里,上座率越來越高。不僅僅是年輕人喜歡,就連80后也喜歡點(diǎn)上一杯酒在這里輕松笑一笑放松一下。慢慢的,青島本土脫口秀表演也從免費(fèi)開放麥到收取一定費(fèi)用,這都說明脫口秀這種形式正在逐漸越被大家接受并喜愛。 與此同時(shí),古風(fēng)潮流也是95后追捧的關(guān)鍵,漢服、古風(fēng)妝、拱手禮這些都在95后熱搜Top之列,各種漢服體驗(yàn)館也如雨后春筍般崛起。 除了室內(nèi)娛樂之外,越來越多崇尚時(shí)尚健康的年輕人把目光瞄向了戶外運(yùn)動(dòng)。后疫情時(shí)代,在出境游、跨省游和場(chǎng)館室內(nèi)運(yùn)動(dòng)受限后,人們對(duì)于接觸自然、感知世界的需求持續(xù)增多。如果說廣場(chǎng)舞和玩單杠是50后和60后戶外運(yùn)動(dòng)的集體潮流,那么露營、徒步等戶外活動(dòng)妥妥收割了70后之后所有的年齡代際。隨著快速推進(jìn)的城市化進(jìn)程,“城市戶外”的概念快速興起。露營、飛盤、徒步這類活動(dòng)的共性就是占用時(shí)間不多、參與門檻較低(與競(jìng)技性體育相比)、價(jià)格帶寬泛以及范圍集中在短途或近郊,且能夠滿足社交、運(yùn)動(dòng)和出行等多重需求。 95后小拉坦承,“與其玩劇本殺在那里坐一天,還不如玩玩飛盤,和朋友一起揮灑汗水,在草地上奔跑真的能治好的我的emo,而且也能交到更多的好朋友!”更廣泛、多層次的交友圈,是諸多年輕人愿意長(zhǎng)期參與戶外運(yùn)動(dòng)組織的原因之一。 行動(dòng)員在詢問時(shí)發(fā)現(xiàn),飛盤玩家們或多或少都有露營、騎行、攀巖等戶外愛好,這些戶外活動(dòng)正在成為年輕人解壓的新方式。 娛樂方式與不同年代的文化背景和主流價(jià)值觀的變化息息相關(guān),這也決定了不同時(shí)代的人文娛消費(fèi)行為的不同,而這十年,越來越多元的娛樂方式為大家的茶余飯后提供了更多的選擇,也塑造了中國文娛消費(fèi)領(lǐng)域的新格局。 半島全媒體行動(dòng)員 仲維莉 文章來源：信網(wǎng)。如上內(nèi)容為青島信息港（m.vtef7.com）官方網(wǎng)站綜合整理發(fā)布，版權(quán)歸原作者所有。青島信息港官方網(wǎng)站是山東青島區(qū)域化綜合性新媒體平臺(tái)，目前青島信息港已全網(wǎng)覆蓋，主要有今日頭條、微博、微信、嗶站、知乎、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等商業(yè)平臺(tái)，以及中央和省市地方官方媒體平臺(tái)入駐號(hào)，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。青島信息港是山東半島地方信息門戶，擁有廣播電視經(jīng)營許可證，按規(guī)定進(jìn)行工信部和公安局的備案，內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原網(wǎng)站所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系。如需轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留原版權(quán)的完整信息，否則追究侵權(quán)責(zé)任。 |
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