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三只松鼠官網(wǎng)頁(yè)面。(來(lái)源：信網(wǎng)截自三只松鼠官網(wǎng)) 信網(wǎng)9月13日訊（首席行動(dòng)員 杜杲燃） 在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的閃轉(zhuǎn)騰挪，讓三只松鼠線上銷(xiāo)量火爆，線下門(mén)店林立，成了名副其實(shí)的堅(jiān)果大王，連續(xù)五年中國(guó)堅(jiān)果銷(xiāo)量第一，笑傲一眾同行。然而近日在青島，王先生想要買(mǎi)三只松鼠堅(jiān)果禮盒時(shí)發(fā)現(xiàn)，他每年都去的三只松鼠青島中央商務(wù)區(qū)萬(wàn)達(dá)店關(guān)門(mén)了，細(xì)問(wèn)之下，三只松鼠其他在青島市區(qū)的門(mén)店也都關(guān)閉了，目前僅剩下青島西海岸新區(qū)夢(mèng)樂(lè)城里一家三只松鼠門(mén)店。曾經(jīng)火爆一時(shí)的三只松鼠怎么了？ 青島市內(nèi)難覓三只松鼠門(mén)店 臨近中秋節(jié)之時(shí)，王先生要買(mǎi)禮品送朋友和客戶(hù)，往年這個(gè)時(shí)候，他都會(huì)到青島中央商務(wù)區(qū)萬(wàn)達(dá)的三只松鼠門(mén)店選購(gòu)一番，“我是看中了它的品牌和包裝，送禮還不錯(cuò)，每年我都買(mǎi)三只松鼠的堅(jiān)果禮盒?！?br> 今年，王先生像以往一樣，準(zhǔn)備到青島中央商務(wù)區(qū)萬(wàn)達(dá)的三只松鼠門(mén)店，可到了之后，他卻發(fā)現(xiàn)，門(mén)口醒目的松鼠公仔不見(jiàn)了，門(mén)店也沒(méi)有了。因?yàn)楦鶕?jù)商場(chǎng)的調(diào)整，門(mén)店更換位置的情況很正常，起初他就以為門(mén)店換了地址，可遍尋了整個(gè)萬(wàn)達(dá)，王先生也沒(méi)發(fā)現(xiàn)三只松鼠門(mén)店的蹤跡。 “青島市區(qū)里面李滄區(qū)樂(lè)客城有三只松鼠的門(mén)店，好像萬(wàn)象城也有。”王先生并未在意青島中央商務(wù)區(qū)萬(wàn)達(dá)的三只松鼠門(mén)店關(guān)閉一事，他又前往樂(lè)客城，可也沒(méi)有找到三只松鼠門(mén)店的蹤跡，這不禁讓王先生犯起了嘀咕：“為什么三只松鼠的門(mén)店都沒(méi)有了？” 輾轉(zhuǎn)三個(gè)地方都沒(méi)能找到三只松鼠的門(mén)店，王先生放棄了盲目尋找，決定先跟門(mén)店聯(lián)系一下，他從網(wǎng)上找到萬(wàn)象城三只松鼠門(mén)店的聯(lián)系電話(huà)，“我打過(guò)電話(huà)去后，接電話(huà)的人說(shuō)已經(jīng)離職了，門(mén)店也關(guān)了，但可以幫我聯(lián)系現(xiàn)在三只松鼠的店員?！弊詈?，王先生獲悉，目前青島市僅剩西海岸新區(qū)的夢(mèng)樂(lè)城三只松鼠門(mén)店，其他門(mén)店均已關(guān)閉。
三只松鼠利潤(rùn)大幅下滑。(來(lái)源：信網(wǎng)截自三只松鼠2022年半年報(bào)) 三只松鼠利潤(rùn)大幅下滑 三只松鼠2019年還喊著“萬(wàn)店計(jì)劃”的口號(hào)，預(yù)計(jì)2022年要開(kāi)10000家線下門(mén)店，為何如今這家連續(xù)五年中國(guó)堅(jiān)果銷(xiāo)量第一的品牌，卻在青島只剩下了一家門(mén)店？而信網(wǎng)聯(lián)系萬(wàn)象城和樂(lè)客城門(mén)店原來(lái)在網(wǎng)上的預(yù)留電話(huà)，對(duì)方都表示已經(jīng)離職了。 對(duì)于現(xiàn)狀，青島西海岸新區(qū)夢(mèng)樂(lè)城三只松鼠門(mén)店的工作人員表示，可能是由于公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但詳情也并不是很了解。同樣，三只松鼠官方客服也稱(chēng)是公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，具體怎么轉(zhuǎn)型也不清楚。 三只松鼠現(xiàn)狀的原因，從其8月19日發(fā)布的2022年半年報(bào)中有跡可循。這份半年報(bào)中，三只松鼠的營(yíng)收和凈利潤(rùn)只能用慘淡來(lái)形容，其中營(yíng)業(yè)收入41.14億元較上年同期的52.6億元下降了21.8%。歸母凈利潤(rùn)8213.43萬(wàn)元更是較上年同期的3.52億元下降了76.65%。8月20日，三只松鼠創(chuàng)始人章燎源質(zhì)押754萬(wàn)股股權(quán)，占公司總股本1.88%，目前已累計(jì)質(zhì)押2128萬(wàn)股股權(quán)，占其直接持股的13.28%。 8月26日，三只松鼠股東NICE GROWTH LIMITED累計(jì)減持382萬(wàn)股，占了流通股本比例的0.95%。 此前，三只松鼠還遭遇了脫氧劑泄露事件。7月25日，有消費(fèi)者稱(chēng)該公司稱(chēng)該公司每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品中脫氧劑包裝破損，視頻一出迅速登上熱搜，給了三只松鼠當(dāng)頭一棒。同時(shí)，三只松鼠還遭受到來(lái)自同行的沖擊，同為A股上市公司的恰恰、來(lái)伊份和良品鋪?zhàn)?022年上半年?duì)I收和歸母凈利潤(rùn)均呈上漲趨勢(shì)。
三只松鼠主營(yíng)業(yè)務(wù)分析。(來(lái)源：信網(wǎng)截自三只松鼠2022年半年報(bào)) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的陣痛？ 種種跡象顯示了2022年上半年三只松鼠的頹勢(shì)，三只松鼠在半年報(bào)中提到利潤(rùn)下滑的原因，營(yíng)收變動(dòng)原因方面，報(bào)告期內(nèi)線上平臺(tái)流量下滑，人群持續(xù)分化；聚焦堅(jiān)果后SKU縮減；疫情導(dǎo)致部分物流倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨受限，影響電商整體營(yíng)收；基于外部競(jìng)爭(zhēng)和自身定位變化，主動(dòng)關(guān)閉不符合長(zhǎng)期發(fā)展的門(mén)店；分銷(xiāo)渠道于報(bào)告期內(nèi)以市場(chǎng)布局和新業(yè)務(wù)培育為主，上半年處于開(kāi)發(fā)和培育期，規(guī)模效應(yīng)尚未顯現(xiàn)。 利潤(rùn)下降的原因，三只松鼠表示，報(bào)告期內(nèi)部分原材料價(jià)格、運(yùn)費(fèi)上漲，影響毛利率；投入超億元品牌推廣費(fèi)用，較大程度影響當(dāng)期利潤(rùn)；關(guān)閉部分門(mén)店帶來(lái)押金折損及裝修攤銷(xiāo)、拆鋪等費(fèi)用，這些門(mén)店，三只松鼠提到是不符合長(zhǎng)期發(fā)展的門(mén)店。 不過(guò)，信網(wǎng)注意到，8月25日，三只松鼠新增了“寵物經(jīng)濟(jì)”概念，此外，三只松鼠提到自從四月份發(fā)布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告，就著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，自主建設(shè)第一座堅(jiān)果工廠。2022年9月6日，三只松鼠發(fā)布公告，其全資子公司三只松鼠（蕪湖）堅(jiān)果智造有限公司順利完成了工商注冊(cè)登記。 三只松鼠持續(xù)聚焦適應(yīng)線下分銷(xiāo)渠道場(chǎng)景的經(jīng)銷(xiāo)專(zhuān)供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及以下沉市場(chǎng)為主的滲透布局，同時(shí)探索推進(jìn)以獨(dú) 立小包裝堅(jiān)果為主的熱榜零食散稱(chēng)專(zhuān)柜等。 從目前來(lái)看，三只松鼠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型雖有“陣痛”，但正按部就班的實(shí)施著。不過(guò)，面臨的考驗(yàn)也會(huì)越來(lái)越多，轉(zhuǎn)型能否成功，保持堅(jiān)果大王的頭銜，還需要后續(xù)來(lái)驗(yàn)證。 本文來(lái)自【青島信網(wǎng)】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。 ID：jrtt 文章來(lái)源：全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)。如上內(nèi)容為青島信息港（m.vtef7.com）官方網(wǎng)站綜合整理發(fā)布，版權(quán)歸原作者所有。青島信息港官方網(wǎng)站是山東青島區(qū)域化綜合性新媒體平臺(tái)，目前青島信息港已全網(wǎng)覆蓋，主要有今日頭條、微博、微信、嗶站、知乎、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等商業(yè)平臺(tái)，以及中央和省市地方官方媒體平臺(tái)入駐號(hào)，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。青島信息港是山東半島地方信息門(mén)戶(hù)，擁有廣播電視經(jīng)營(yíng)許可證，按規(guī)定進(jìn)行工信部和公安局的備案，內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原網(wǎng)站所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系。如需轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留原版權(quán)的完整信息，否則追究侵權(quán)責(zé)任。 |
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